品質(zhì)和個性融入時尚世界
說到買衣服，邵女士在銀行工作，有自己的選擇標(biāo)準(zhǔn)：一，面料技術(shù)好，質(zhì)量必須是大路貨;第二個有原創(chuàng)設(shè)計，不喜歡跟風(fēng)潮和模仿;
三，價格應(yīng)該能夠承受，而不是像國際奢侈品牌那么高。
事實(shí)上，滿足邵小姐要求的這類品牌有一個名為輕奢的專屬術(shù)語。在國際舞臺上，這種輕奢商品在20世紀(jì)90年代開始出現(xiàn)。目前，輕奢的風(fēng)格已經(jīng)涉足中國，并出現(xiàn)在杭州的商場。
有越來越多的人物。
兩個月前，法國高端設(shè)計師品牌Roger Vivier落戶杭州大廈B座樓下，與Hermès和Cartier一起占據(jù)了一個很好的位置。
作為輕奢奢侈品的典型代表，這個來自巴黎的小型奢侈配飾品牌在杭州并不為大眾所熟知，但其開業(yè)以來其銷售業(yè)績并未令商場失望。
記者在商店里看到，Roger Vivier的標(biāo)有方扣和Choc鞋跟。鮮艷的色彩和時尚的款式吸引年輕女性。
我們和TOD'S是一個團(tuán)體，但在中國沒有TOD'S這樣的東西。
一位銷售人員告訴記者，TOD'S鞋是休閑舒適的。 RogerVivier主要是女式高跟鞋。風(fēng)格更時尚，舒適也很好。許多外國明星喜歡我們的鞋子和包包。
據(jù)她介紹，雖然店里沒有大的宣傳，但銷售情況相當(dāng)令人滿意，很多喜歡這個品牌的顧客都會來這里。
這種以Roger Vivier為代表的輕奢風(fēng)格已經(jīng)悄然成為杭州商場的下一個力量。
這次，杭州大廈C座的許多商店正在進(jìn)行翻新和調(diào)整。
據(jù)了解，9月和10月，一批輕奢品牌將出現(xiàn)在杭州大廈C座一樓。 2樓和3樓都將成為服裝品牌。原有的家居品牌將調(diào)整為C座。
4,5,6樓。
輕奢品牌的定位略低于奢侈品，價格更合理，品牌本身更好，它會吸引年輕客戶。
杭州大廈一位負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)代人的消費(fèi)越來越理性，追求個性，輕奢的商品的推出可以更好地滿足這些顧客的消費(fèi)需求，同時，這些光奢侈品牌本身設(shè)計的品質(zhì)卓越。
嗯，雖然它相對較小但擁有穩(wěn)定的客戶群，但它可以為商場帶來好處。
像Roger Vivier是一個高端的設(shè)計師品牌，非常有名氣的感覺，我們是在很久以前的聯(lián)系中，我希望有機(jī)會介紹這個品牌，但一直沒有任何立場。
恰好與
重合前Fendi被調(diào)整到另一個鋪位，這個好位置被釋放給RogerVivier。
杭州大廈商務(wù)促進(jìn)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雖然RogerVivier在中國并不像TOD'S和Ferragamo那樣出名，但它實(shí)際上有很多粉絲。在杭州大廈待了兩個多月后，銷售情況一直穩(wěn)定。
搶占一線大店
這家商店正在吹著輕奢的商品
強(qiáng)調(diào)質(zhì)量和個性
輕奢瞄準(zhǔn)小寵物白領(lǐng)錢包
其實(shí)杭州人對輕奢品的追求不僅僅是開始。早年，在位于湖濱明泰街的湖濱銀泰一期推出的大量一線奢侈品牌Moncler，一個位于商場一角的輕奢品牌，
我對這個表現(xiàn)感到震驚。
這個戶外運(yùn)動裝備品牌，在世界聞名的高端羽絨服上，自開業(yè)以來似乎沒有自我推銷，但一直是夏季羽絨服出售缺貨的現(xiàn)象在杭州的其他購物中心，輕奢奢侈品在杭州市場以買家商店和收藏店的形式進(jìn)行了更多的測試。
例如，Shine *包括Alexander Wang，Commedes Garcons，Y's，Moncler等; CO11與Barbara Bui，Class Roberto Cavalli，Missoni等;和Maison Martin Margiela，Ann Demeulemeester，Commedes Garcons，Alexander Mc Queen，NINARICCI
，Stella Mc Cartney和其他品牌的IT等等。
據(jù)一位購物中心的女性場內(nèi)經(jīng)理說。杭州這些買家商店的業(yè)務(wù)在整個樓層銷售中排名很高。部分買家日均銷售額可達(dá)7萬多元，居銷售額第一。
One。
這種情況并不罕見，輕奢的商品往往擁有自己的穩(wěn)定客戶。
業(yè)內(nèi)人士表示，大多數(shù)在中國發(fā)展良好的輕奢品牌都是國外備受追捧的設(shè)計師品牌，或者是個性化的定制品牌，通常設(shè)計獨(dú)特，品質(zhì)優(yōu)良。
一旦這些輕奢品牌以其獨(dú)特的設(shè)計和卓越的品質(zhì)吸引消費(fèi)者，它們也具有相當(dāng)大的消費(fèi)潛力。
從各個買家商店的情況來看，輕奢品牌的市場正在逐漸成長。
一位購物中心的人士表示，輕奢品牌的推出不僅是差異化競爭的需要，也是奢侈品整體銷售下滑背景下的新市場方向。
重視產(chǎn)品價格
電子商務(wù)也開始轉(zhuǎn)向奢侈品
值得一提的是，不僅線下商場拋出輕奢奢侈品的橄欖枝，在線電子商務(wù)商業(yè)也瞄準(zhǔn)輕奢。
這塊蛋糕。
就在兩天前，新浪微博名人龔文祥在微博上說：我覺得輕奢的電子商務(wù)應(yīng)該火上澆油。在過去，只要我去奢侈品電子商務(wù)，包括我在內(nèi)的行業(yè)人士就會動搖我的頭腦。
但是這個行業(yè)的資深人士說：1。天貓已經(jīng)在建設(shè)一個輕奢的一流渠道，并計劃在三個月后上線;京東將從一家獨(dú)立的奢侈品電子商務(wù)公司剝離出來; 3.百度電子商務(wù)也
準(zhǔn)備將其愛樂樂團(tuán)轉(zhuǎn)變?yōu)樯莩奁蜂N售網(wǎng)站。
如今，奢侈品電子商務(wù)獵頭熱銷。
新浪微博認(rèn)證會員鵬程流沙分析，輕奢奢侈品比奢侈品更容易找到顧客：因為輕奢品是一種比較小的消費(fèi)品從產(chǎn)品的角度來看，永遠(yuǎn)不會很快成為一張街卡，到處都是
擊中襯衫。
而不是過于專注于前衛(wèi)的設(shè)計，質(zhì)量第一。
從價格的角度來看，它不會像奢侈品那樣無法實(shí)現(xiàn)。輕奢品牌的定位一般都是高端的，普通的小資產(chǎn)階級可以負(fù)擔(dān)得起。
簡而言之，輕奢商品的質(zhì)量和聲譽(yù)也不錯，應(yīng)該能夠贏得一些電子商務(wù)市場。
但是，他也指出存在一些困難。國內(nèi)電子商務(wù)中輕型電子商務(wù)的發(fā)展。
大多數(shù)輕奢品牌是一線奢侈品牌的子品牌。這些品牌由一線奢侈品牌創(chuàng)建，以占領(lǐng)更多市場。產(chǎn)品和聲譽(yù)得到保證，但他們很難授權(quán)國內(nèi)電子商務(wù)。
還有一類輕奢品牌是獨(dú)立經(jīng)營的國際二線品牌。這些品牌的許可證難度較低，產(chǎn)品質(zhì)量好，價格實(shí)惠，但受歡迎程度有限。他們不符合國內(nèi)消費(fèi)群體的社會地位和身份的心理需求。
需要做很多營銷工作和時間積累。
此外，我們還必須考慮識別，物流，維護(hù)和售后服務(wù)等問題。
畢竟，它是一個客戶價格高的產(chǎn)品。國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)的通常運(yùn)作模式遠(yuǎn)不能滿足輕奢品的產(chǎn)品特性。
但無論如何，有一點(diǎn)是肯定的：消費(fèi)者會感受到越來越多的奢侈品，在線和離線。
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